Posicionamiento web 2013

Hace pocos días se publicaron los resultados de estudios realizados por MOZ y Searchmetrics sobre los factores que influyen en el posicionamiento web, cada uno desde su propio enfoque, pero complementándose entre sí.

Dentro de las búsquedas que realizo para mantenerme informado sobre las últimas tendencias del posicionamiento web, me encontré esta infografía muy ilustrativa.

Factores del posicionamiento web

Según los expertos entrevistados por SEOMOZ, el factor más relevante es el perfil de links (48,87%), en próximo lugar queda la optimización dentro del sitio (35,94%) muy lejos de la experiencia del usuario (8,28%) y de las redes sociales (7,28%).

Por parte de SEOMOZ, podemos darnos cuenta que no han cambiado muchas cosas: Links, una página con un buen trabajo de posicionamiento web que mejore la experiencia del usuario y un ligero eco social.

Por otra parte en la investigación realizada por Searchmetrics podemos notar información más interesante y concreta.

Posicionamiento web en el 2013 y link building

Por parte de Searchmetric sólo proporcionaron datos de su herramienta para encontrar la relación entre los factores, descubriendo lo siguiente:

•Anchor text: Hay una relación directa entre el texto de los links y el posicionamiento web. Para representar esto de una manera más simple, las páginas que tienen más palabras en los anchor texts y con stop words tienen un mejor posicionamiento web.

•Backlinks: Calidad y variedad. Aparte de la calidad y la cantidad de los links se nota una relación positiva entre los enlaces nofollow y el posicionamiento web.

•La URL dejo de importar: O por lo menos su importancia va en descenso. La relevancia de la palabra clave en la URL va en descenso, sin embargo, la relevancia de la presencia de la palabra clave en los títulos y el texto se ha incrementado.

•Velocidad de carga: Lo mejor es contar con una página y servidor óptimos. Esto marca la diferencia entre posicionarte en la primera posición o debajo.

Toma en cuenta que todas estas tendencias son provenientes de Estados Unidos y no afectan de la misma manera en todo el mundo, pero si nos dan una visión de cómo irán cambiando los criterios de Google para el posicionamiento web. Para conseguir un servicio profesional y con efectos a largo plazo de posicionamiento web, contacta a Haro Consultores.

Leer el artículo completo

Diseño responsivo para posicionamiento web (SEO)

5 Razones por las que el diseño responsivo es bueno para el SEO

Cómo dueño de una página te enfrentas a la decisión de tener ya sea, un sitio móvil por separado o hacer el actual responsivo. El diseño responsivo simplemente significa que la página responderá a la pantalla del dispositivo utilizado y se verá adecuadamente. Sin duda alguna el diseño responsivo llego para quedarse. Si tienes alguna duda, pregúntales a los grandes diseñadores.

La metodología del diseño responsivo aún está en proceso de evolución – y siempre lo estará – ,mientras nuevos dispositivos como el IPad Mini entran al mercado. En lugar de apuntar a los dispositivos, veremos un cambio en la capacidad de respuesta del sitio, por lo que se adapta a múltiples dispositivos. La conclusión es que mientras se sigan incluyendo nuevos modelos de dispositivos al mercado, el diseño responsivo seguirá siendo un requisito.
Hay muchos beneficios, incluyendo posicionamiento web al escoger el diseño responsivo.

A continuación hay una pequeña lista de algunos beneficios del diseño responsivo para el posicionamiento web, los cuales te explicaré más a detalle:

•Rankings locales más altos.
•Tus esfuerzos de posicionamiento web dentro del sitio, siguen aplicando.
•Evitas el contenido duplicado.
•Conservas tus links.
•Google lo dijo.

Beneficios del diseño responsivo para el posicionamiento web

Ranking locales más altos.

Si estás buscando palabras clave locales para tu empresa, el diseño responsivo mejorará tu posicionamiento web. Toma en cuenta que cada vez más y más personas están buscando direcciones de negocios locales (usando sus dispositivos móviles) mientras van en camino. Yelp reporto hace pocos meses que el 40% de las búsquedas se originó desde un dispositivo móvil. Los resultados de búsqueda móvil están influenciados por parámetros geoespecíficos, así que tu página debe tener estos detalles de posicionamiento web. De esta manera, Google podrá identificar a tu sitio optimizado como uno que califica para un lugar de calidad en sus resultados de búsqueda.

Te lo explico un poco más con un ejemplo real: Un usuario móvil dará click rápidamente al botón de retroceso si tu página no se muestra bien en su celular. Regresará a los resultados y encontrará una página que si se muestre bien. Estas acciones serán registradas por los motores de búsqueda como una experiencia de usuario pobre y últimamente afectará tu posicionamiento web en los resultados móviles. Para saber más, puedes leer completas las recomendaciones para crear sitios web optimizados para
móviles, del equipo de webmasters de Google.

Tu posicionamiento web dentro del sitio sigue aplicando.

El posicionamiento web es caro y tardado. Entonces ¿Por qué querrías repetir toda esa experiencia para un sitio móvil? Cuando implementas el diseño responsivo, en vez del sitio móvil por separado, todo el trabajo de posicionamiento web dentro de tu sitio y lo que se haya compartido en redes sociales, también aplicará a la versión móvil de tu sitio.

La mayoría del trabajo de posicionamiento web se mantendrá para el sitio móvil, incluyendo tus “anchor text”, estructura interna de links, etiquetas de título, metadescripciones, palabras clave, contenido y URLS amigables a los motores de búsqueda. Hacer tu página responsiva ahora, que el tema es popular pero poco usado, te hará destacar entre los demás sitios.

Evita el contenido duplicado

El diseño responsivo se deshace del desafío del contenido duplicado. Los Webmasters que desarrollan versiones móviles de sus páginas, comúnmente sólo copian el contenido del “sitio principal” a la versión móvil. Al hacer esto inmediatamente le quitan la credibilidad al sitio móvil desde la perspectiva de los motores de búsqueda, lo que implica que será difícil obtener un buen posicionamiento web para tu sitio móvil.

Puedes contrarrestar estos efectos utilizando “Switchboard tags” para hacer conexión entre tus páginas móviles y de escritorio; pero ¿Qué pasa si Google no hace la conexión? Bing y Yahoo no ha implementado por completo las etiquetas, por lo tanto puedes arruinar el posicionamiento web de tu página en estos motores de búsqueda también. Además el diseño responsivo también se deshace del costo y trabajo de actualizar dos o más páginas por separado.

Conservas tus links.

La construcción de links toma aún más gasto y tiempo actualmente que hace meses. Si invertiste mucho tiempo y recursos generando backlinks hacia tu sitio, es mucho mejor que uses esos links para el beneficio de tu sitio móvil también.
Otro beneficio es que las páginas de tu sitio responsivo son más propensas a compartirse. Un usuario móvil es menos propenso a compartir una versión móvil de una página, si cree que sus seguidores tendrán dificultad para ver la página en un dispositivo móvil.

Google ama el diseño responsivo.

“Google recomienda que los webmasters sigan las mejores prácticas de la industria usando diseño web responsivo, es decir, que tengan el mismo código HTML para todos los dispositivos y utilizando sólo las consultas de medios CSS, para decidir la prestación en cada dispositivo”

Actualmente el algoritmo de Google le da mucho peso a la experiencia del usuario. Esto incluye: links compartidos en redes sociales, duración promedio en el sitio y la tasa de rebote. Google recompensará a tu sitio con un mejor posicionamiento web en sus resultados de búsqueda, si mejoras la experiencia del usuario.

Para aprovechar todos estos beneficios y tener un diseño responsivo con las últimas tendencias para tu página, contacta a Haro Consultores, expertos en blogs, desarrollo de aplicaciones móviles, posicionamiento web y todo lo relacionado con Internet.

Leer el artículo completo

Tips para el posicionamiento web

 

Leer el artículo completo

¿Cómo medir el valor del posicionamiento web?

Cuando nos referimos al SEO (Posicionamiento web). El objetivo de todo buen SEO es el posicionamiento de un sitio entre las 10 primeras posiciones en los resultados de búsqueda. La pregunta del millón es ¿Cómo averiguar el valor económico que te aporta el trabajo del posicionamiento web?
Los factores a tener en cuenta para calcular el valor del trabajo en SEO

Medir el beneficio que te da estar posicionado en los primeros 10 resultados de búsqueda en Google, no es muy difícil realmente. Lo interesante es saber cuánto ingreso potencial origina estar en la primera, segunda, tercera, etc. posición en los resultados de búsqueda. Para esto hay que saber o estimar algunos de los siguientes factores.

Ratio de conversión de un sitio web: este dato nos dice el porcentaje de personas que visita un sitio y termina comprando. Puede ser muy variado y se ubica entre el 0,2-25% dependiendo del producto o servicio, la tienda online, la antigüedad del sitio, etc. y otros factores.

Volumen de búsquedas por palabra clave: si tu tienda se especializa en deportes y vendes tenis para correr te interesa aparecer en los resultados de búsqueda. En las palabras clave con más tráfico de búsquedas, suele ser más difícil lograr un posicionamiento web, debido a que son más las visitas que aportan. En la mayoría de los casos no importa el total de búsquedas, sino las que se originan en la región donde ofrezco mis productos.

Porcentaje de clicks en función del posicionamiento: Es muy diferente estar en la primera posición en los resultados de Google que en la décima. La imagen no es la misma, da más confianza al usuario estar en el primer resultado de búsqueda que en las siguientes posiciones.
Margen neto de tu producto: entre más importante sea el margen neto de tu producto, más importante es el beneficio que te aporta cada visita a tu sitio por medio del posicionamiento web.

Calculo básico para la palabra clave “envío de flores”

Imagina que tu empresa se dedica a vender flores por Internet. Una de las palabras clave relevantes para tu empresa indudablemente es “envío de flores”. La tienda únicamente realiza envíos en México. Tiene varios productos y el carrito de compra promedio es de 300 pesos. Examinemos el valor que tiene estar dentro de las primeras posiciones para esa palabra clave.

Ratio de conversión de la tienda online: 1%
Volumen de búsqueda en México: 9.900 búsquedas mensuales
Margen neto sobre promedio de venta: 150 pesos

Hay varios estudios que han examinado la cantidad de clicks en base al posicionamiento web. Los resultados varían y podemos tener hasta una diferencia del 15% para la primera posición en base a la fuente que elijamos. En el estudio que tomamos para hacer nuestro análisis, se obtuvieron los siguientes datos para el porcentaje de clicks en base al posicionamiento en buscadores.

Nº 1: 42,3 %
Nº 2: 11,9 %
Nº 3: 8,4 %
Nº 4: 6,0 %
Nº 5: 4,8 %
Nº 6: 3,9 %
Nº 7: 3,3 %
Nº 8: 2,9 %
Nº 9: 2,8 %
Nº 10: 2,9 %

Con esta es suficiente información para hacer un cálculo del beneficio que obtenemos al situarnos por ejemplo, en la primera posición en los resultados de Google.
Ingresos potenciales al mes en función de la posición para “envío de flores”
En este caso sabemos que de las 9.900 visitas promedio, el 42,3% dará click en nuestro enlace e irá a nuestro sitio. Serían unas 4187 visitas por mes. Junto con nuestro ratio de conversión del 1%, podemos estimar que obtendremos 41 ventas del posicionamiento de la palabra clave “envío de flores”. Únicamente esta palabra clave nos da un beneficio neto potencial de 6150 pesos (41 ventas x 150 pesos de ganancia neta). Si realizamos este ejercicio para cada posición nos da el siguiente resultado:

Nº 1: $6,150/mes
Nº 2: $1,650/mes
Nº 3: $1,200/mes
Nº 4: $900/mes
Nº 5: $600/mes
Nº 6: $470/mes
Nº 7: $450/mes
Nº 8: $430/mes
Nº 9: $415/mes
Nº 10: $430/mes

Hay algunos factores que se han dejado fuera para este cálculo. Las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, pueden tener un mejor ratio de conversión debido a que generan mayor confianza. Tampoco he hablado del nivel de dificultad del posicionamiento, cuando competencia es muy alta, resulta mucho más difícil (por no decir imposible) estar en la primera posición de los resultados de búsqueda. En estos casos hay que realizar una investigación para evaluar si el esfuerzo (y el costo), valen la pena para el resultado a obtener a cambio.

¿Cómo calculas tú el valor económico del posicionamiento web?

Leer el artículo completo

Los pilares del SEO (Posicionamiento Web)

Los 5 pilares del SEO (Posicionamiento Web)

En la siguiente infografía te comparto cuales son los factores más importantes, que Google toma en cuenta para darles una mejor posición en sus páginas de resultados a los sitios web.

Leer el artículo completo